12月11日，农业农村部联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆等多个省市及广州、南京、成都等重点城市，以 “政府搭台、多方参与、惠及民生” 的模式，共同启动2026年元旦春节“两节”促消费活动，拉开岁末年初促消费的序幕。

　　活动紧扣“品特产 寻年味” 核心主题，聚焦节日消费需求与地方特色资源的精准对接。期间，多家金融机构主动融入活动体系，进行消费接力，通过创新服务模式、推出专属促消费举措，积极引导“年货”供应与节日需求精准适配，为消费者送福利，让品牌“年货”直接触达消费者。

　　1.贷款贴息促消费。为农产品消费者提供额度最高100万元、无抵押、无担保、可循环、期限长、还款灵活的贷款支持，还提供年贴息比例1%、最多3000元的贴息服务。

　　2.新客有礼促消费。申办工银兴农通信用卡，可享专属年费优惠、12306购票折扣等多重权益，并有机会获得最高108元立减金。在微信、支付宝、京东、美团、抖音、拼多多六大电商平台绑定工行卡，最高可领87元立减金+605元券包。

　　3.花钱返现促消费。用工行借记卡线上线下通过微信、支付宝、京东、美团、抖音、拼多多六大平台购买农产品消费达标后，可抽取最高128元消费红包；用工行信用卡在淘宝、京东、抖音等平台购买农产品，支付最高立减88元，更可在京东平台使用积分当钱花。

　　4.支持产销促消费。业内率先推出农产品收购“反向开票”服务，解决商户开票难、抵扣难等痛点。同时，为农企、农户、商户提供专属经营贷款产品，全方位畅通农产品产运销全链条。

　　5.搭建平台促消费。在工银i豆商城，可用工行积分换购米面粮油；打造“兴农832”帮扶专区，与供销总社联合为脱贫地区商户提供购销渠道，畅通农产品销售路径。

　　1.智慧平台赋能。业内率先搭建“裕农市场综合服务平台”，涵盖“人、车、货、场、事、权”六方面的综合运营服务及金融赋能市场、商户、消费者三方的金融衍生服务平台，有效满足农批农贸市场管理方、市场内商户现代化、智慧化、数字化运营管理需求。

　　2.创新专属信贷产品。为农产品批发市场创新“冷链物流贷款”“新农村建设贷款”等专属产品。为农产品批发个人商户创新“裕农快贷—农商贷”，为农产品批发小微商户创新“商户云贷”“善营贷”等专属产品。

　　3.提供系列权益。一是为“裕农快贷—农商贷”在内的现金贷款产品提供150亿元优惠利率额度，年利率最低2.5%。二是农产品批发市场商户个人开通乡村振兴卡、乡村社保卡的新客户可享最高88元微信立减金。三是新签约用信“裕农快贷—农商贷”的商户可享最高80元微信立减金及赠险权益。

　　1.信用卡分期商城“乐享年味节”，可享购“免息分期＋积分最高抵半价”双重优惠。

　　2.信用卡“电商年货节”，京东/淘宝随机立减/消费满减，单笔最高立减188元。

　　1.推出“阳光兴农”融资包。启动“千帆计划”和“万台农机更新计划”，满足农业龙头企业和农机装备升级多元化融资需求；

　　2.推出“阳光惠农贷”系列产品。针对种植、养殖、农机、渔船等场景，给予农户线上申请、提款、优惠利率的信贷支持；

　　3.升级光大乡村振兴信用卡客户活动权益。线上渠道可参与淘宝、京东、携程、美团等平台优惠活动，线个线下商户满减优惠权益，最高减180元；

　　4.“光大购精彩”平台推出“乡村大集市，新春年货节”系列活动。精选湖南新化、新田、古丈及新疆、山西、云南等地区的特色农品年货，发放线

　　打造“灵龙惠”普惠信贷品牌，针对小微企业（含涉农）最高3000万信用额度。

　　推出“龙乡贷”融资系列，涵盖种子贷、粮油贷、民宿贷等，全国首创乡村振兴知识产权贷、地理标志农作物出海贷等。

　　推出多项信用卡普惠助农促消费活动，覆盖旅游出行、美食生活、采买农副产品等多维消费市场。6

　　1. 助农专区促消费。在手机银行客户权益中心特设“乡村振兴 买助农特产”专区，至高99%广发银行积分抵扣，专区汇集粮油副食、特色腊味、时令鲜果等优质农贸特产，既便利客户选购年货，又拓宽农产品线. 信贷优惠释潜能。持续开展个人信用消费贷款优惠活动，客户通过手机银行参与有机会获取贷款利率优惠，为批量采购助农特产、置办节日农产礼包等大宗消费提供灵活信贷支持。

　　3. 支付立减惠民生。开展“广发借记卡绑卡支付优惠”系列活动，借记卡客户绑定抖音、京东、美团、支付宝等平台可领专属绑卡礼；指定场景微信支付或支付宝消费，可享单笔交易随机立减优惠，最高立减至高8.8元。

　　4. 主题活动品年味。启动“贺岁狂欢·超级广发日”主题促消费活动，元旦全国百座商圈“天天5折”；春节线上开展消费满额抽奖，线下联合商户打造年味套餐；“达标享周五5折”“优惠买单满88随机减”福利贯穿双节消费周期。

　　2.在太保客户服务平台开设乡村振兴专区，引导和支持客户用积分或优惠价购买帮扶农产品。3.通过职场食堂、工会员工福利采买等形式，定向采购相关范围的特色农产品。