根据国家电影局统计，截至2025年12月13日，全年总票房已达500.03亿元，总人次为11.94亿，其中国产影片票房为409.52亿元，国产影片份额为81.90%。在年度票房榜上，《哪吒之魔童闹海》以超过154亿元的票房高居榜首，紧随其后的是《唐探1900》《疯狂动物城2》等影片。

　　随着电影产业的繁荣发展，也带动了“电影＋”应用场景的不断丰富，以及消费链的不断延伸。记者近日发现，与票房数字同样亮眼的是，全国多地推出的“票根经济”创新玩法，正在将电影消费从影院延伸到整个城市消费链条。

　　“票根经济”是一种新的经济模式，通过整合各类消费活动（如电影、赛事、演出、展会等）的门票凭证，与商圈、餐饮、住宿等商户联动，推出跨场景优惠。

　　当下在国内不少地方，“票根经济”新模式正以润物无声之势，激发城市消费活力，塑造文旅新格局。票根经济“小切口”正在变成消费“大入口”。

　　以正在大银幕上热映的《疯狂动物城2》为例，其IP的强大号召力已从银幕延伸至消费市场。在不少城市的商场内，《疯狂动物城2》主题快闪店前常常排起长队，消费者凭电影票根可兑换限定周边。也有影院推出“票根收藏套装”，将不同场次的票根设计成角色纪念卡。在一短视频平台上，《疯狂动物城2》“晒票根抽联名周边”活动线亿次，网友自发分享观影感悟与票根创意玩法，形成二次传播热潮。

　　电影IP跨界融合，从“即时消费”升级为“长期陪伴”，衍生品市场日趋火爆。 某电商平台数据显示，“《疯狂动物城2》联名”相关搜索量近一周增长300倍，带动整体动画IP衍生品销售额环比增长180%。此外，电影《浪浪山小妖怪》授权衍生单品超800款，《罗小黑战记2》全国1000家主题影城快闪店及线万件周边衍生品。

　　“看完电影，顺便凭票根在楼下的茶餐厅享受了八折优惠。”广州影迷小杨晃了晃手中的票根。今年国庆期间，在国家电影局的指导下，中国银联与猫眼娱乐联合打造“跟着电影品美食”票根地图正式全国上线。在猫眼App购买电影票后，可在出票页面查询并领取影院周边餐饮优惠，获得“观影+餐饮”的双重优惠。而这张“票根地图”平台汇集了全国1.2万家影院的地理位置数据，实现周边餐饮优惠的精准匹配与定向发放。

　　近期上映的多部影片，也已成为实践“票根经济”的生动案例。比如《志愿军：浴血和平》，观众凭电影票根，可在江西上饶横峰影视基地的合作酒店享受折扣。该策略成功将观影客流导向旅游消费，国庆期间影视基地日均客流量同比增长超过50%。《刺杀小说家2》的拍摄地青岛东方影都，游客可通过“电影地图”小程序扫描场景二维码，解锁AR特效并领取周边商户优惠券。这种方式将电影IP、实地打卡与线下消费深度绑定。

　　一张票根，承载着观众的情感记忆，也丈量着消费的精度与温度。上海社会科学院世界经济研究所的研究指出，票根经济有助于推动“凭证价值-数据价值-生态价值”的三重转化，真正实现流量向留量和增量的转变。

　　广东省已连续23年蝉联全国“票仓第一”。公开数据显示，截至12月13日，广东年度电影票房突破60.7亿元，吸引超1.45亿人次观影，全年播放场次超过1500万场。

　　根据猫眼APP里的数据显示，截至12月24日，深圳今年全年电影票房总额为15.56亿元。在全国票房前十的影城中，深圳占了两家，分别是：CINESKY新天影院（双IMAX）和深圳百老汇电影中心（IMAX万象天地店）。

　　“目前来看，票根经济主要集中在大的档期里面的‘头部’影片，普通的小影片，产生不了票根经济。”深圳百老汇影院总经理白良玉接受记者专访时说道。据他介绍，深圳的“票根经济”消费主要有两种情况：一是影院在所在商圈，影院联动商圈内的商家，如餐饮零售商家等，自行发起的相互引流的营销活动；另一种是电影发行方为了宣传某部电影，与各种品牌做联动，发起的票根附加价值的营销活动。

　　广东省庞大的文化产业生态为票根经济发展提供了坚实基础。广东不仅贡献了高额票房，更在电影衍生品开发和生产方面展现出强大实力。东莞作为“全球潮玩之都”，贡献了全球近四分之一的动漫衍生品，比如东莞石排镇曾有一家公司，就在今年接到了高达1亿元的《哪吒之魔童闹海》周边迷你公仔订单。

　　票根经济的一个关键成功要素是热门IP的带动。劲旅集团创始人魏长仁表示，“发起方最好是热门IP，比如具有影响力的电影、个展、演唱会等。”

　　今年3月份，中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。”国研新经济研究院创始院长朱克力表示，各地积极发展“票根经济”，正是深化商旅文体健多业态消费融合的生动实践。

　　商务部研究院副研究员洪勇指出，让“票根经济”更好地拉动消费需从三方面发力：一是深化场景融合，拓展票根适用范围至更多业态，打造“一站式”消费体验，实现“一张票玩转一座城”；二是强化政策与资金支持，加大消费券、补贴投入，鼓励金融机构提供低息消费贷款，降低消费门槛；三是数字化赋能，利用区块链等技术实现票根跨平台验证，通过大数据分析优化优惠策略，精准匹配消费者需求。同时，可结合节日、赛事等热点周期性推出主题活动，维持消费热度。

　　中国台港电影研究会会长孙向辉认为，“票根经济”背后最根本的原因是我们把电影不再单纯视为一个电影作品，而是把它作为电影经济的一个起点。“我们把电影放到了国民经济的更大范围里面，去运营、推广它，让它成为我们国家国民经济软实力的一个重大引擎。”