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广东2025何以“南拳王”?

发布时间:2025-12-27 23:50:23 作者:超级管理员 点击:49 【 字体:

  2025年下半年,这是广东最潮的问候语,也是大湾区乃至全中国的最热问候语。

  从官方特许零售店门前蜿蜒的长队,到热门款式“上线即秒空”,再到网友们自发创作的各类表情包……

  作为经济第一大省,广东省文化产业规模总量连续20多年位居全国首位,2024年广东全省文化产业营收率先迈过3万亿元台阶,约占全国1/6。

  近年来,广东推动“文化-科技-金融”深度融合,一条文化产业高质量发展之路愈发清晰。

  围绕打造环珠江口影视产业带、建立影视创作选题库、健全影视扶持激励机制、完善影视产业体系等九个方面提出15项举措。

  今年前三季度,广东全省经营性演出总场次达3.56万场,收入63.56亿元,位居全国第一,“演唱会经济”成为消费新引擎。

  《狂飙》《隐秘的角落》等影视作品让江门、湛江的取景地一度爆火,当地的旅客量暴增。

  五一开始,广东省还推出了12条主题影视旅游线路,全力推动影视+文旅进行联动。

  近年来,TOPTOY等潮玩品牌与《庆余年》合作,《乡村爱情》推出“土潮”版盲盒,《山河令》和Rua娃吧合作等周边衍生品都大受欢迎……

  在政策层面如何推动广东影视资源与文旅、科技、制造业等产业的联动,延长产业链价值?

  具体来说,影视动漫要和文旅产业结合,就不能是走马观花式的传统游览,而是应该沉浸式的让游客玩起来,成为剧中人、戏中人。

  尤其是针对年轻人,既可以用“跟着团长打县城”这样的群体性参演,也可以有全城剧本杀、全景区剧本杀式的第一人称视角。

  如此沉浸,才会有一种探案感、猎奇感和获得感,才会在探索中,通过自己喜闻乐见的影视动漫,去进一步加深对当地文化的理解。

  此外,游戏影视中对当地文化、景点的应用,也应该跳出“背景板”的设定,而类似《刺客信条》《达芬奇密码》一样,成为剧情的关键要素,让其更好的被受众所认知。

  醒狮作为岭南文化的一个重要元素,不就通过《黄飞鸿》名扬全国,又通过各种醒狮穿搭挂饰而成为了“南拳王”的全球潮涌。

  同理,在影视、游戏中出现的服装、饰品,未必只能是cosplay的专属,一样可以成为街头服饰。

  尤其是在一些二次元气息浓郁的街区,服装主要销售市场群,更可以成为年轻人“一年四季乱穿衣”的打卡点。

  通过让大家穿着“戏服”逛街,久而久之也能让人见怪不怪、逐步扩散,成为广东的新街景。

  这也是一种潮玩,而且和被受众收藏在家里、销量不错、二次传播有限的潮玩相比,这是能在街头呈现的潮玩。

  此外,政策层面,除了各种激励措施外,还可以借助政府部门、群团组织,让相关产业链的从业者多聚会。

  例如通过展会经济,让产品被更多人看见,让从业者找到更多跨界合作的机会等。

  未必要停留在展馆中,亦可走入文旅热门景点,通过前期筹划去让相关产业链定制特色产品,并在展会中呈现出现,即:

  其一为捷径。走热点传播方向。借助热门影视,高频刷新存在感,吸引更多影视团队前来取景。

  但这种情况属于少数取景地,国内较为成功的也只有横店、镇北堡等,广东只能徐徐图之。

  尤其是本身带有广东风味的功夫片、商战剧(游戏),都可以在现实中找到相似的影子。

  此外在通过情怀滤镜吸引更多达人来寻宝打卡和参与互动,则可进一步彰显效果。

  与上述情况相似,短剧作为文化传播的一种新形势,同样可以作为广东文化传播的一个尖兵。

  只是,要围绕剧情去植入,成为推动剧情的道具,就如黄飞鸿影视中醒狮就是不可或缺的关键一环那般,让人记忆深刻,且一招一式都有广东风味。

  目前而言,广东的文化南拳王,还有自己的功夫短板,即缺少跨界,缺少创意,这个很关键。

  目前而言,真人互动影像游戏,确实可能带给受众特别强烈的代入感,或许可以成为影视产业的前驱。

  换言之,现阶段,广东应该积极推荐自己的宝藏IP或小众隐藏款IP,主动对接相应的游戏、影视和大文娱公司,共同开发一些产品。

  至少替代当地旅游市场上“全国同款”的义乌小商品,通过从小商品合作、小景点植入、小非遗曝光的双向交流,逐步拓展更多的合作脑洞。

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