为贯彻落实党的二十届四中全会精神，按照农业农村部、国家发展改革委等10部门印发的《促进农产品消费实施方案》部署，抓住2026年元旦、春节（以下简称“两节”）消费旺季，农业农村部联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆、广州、南京、成都等地共同启动“品特产 寻年味”2026年“两节”促消费活动，并于12月11日在北京举办了启动仪式。各类市场主体广泛参与，拿出实实在在助农惠民政策，有力有效扩大农产品消费。

　　出台支持消费系列政策文件，围绕年俗、年货、美食、冰雪等热点，推出北京优农特色农产品市集、郊区微度假、冰雪嘉年华等特色活动，打造更多消费场景，丰富“两节”期间农产品消费供给。

　　通过“省级统筹+市县联动”的形式，动员各地积极开展“两节”促消费主题活动。举办河北净菜进京“六进”系列活动，开展河北农业品牌电商直播活动，投放品牌广告、推广“扫码即购”，开展“一县百品 一品一播”线上销售争霸赛，举办融合民俗、文创、美食的综合性节庆活动，引流聚客，以节促销。

　　通过举办丰富多彩的“津农精品”线上线下宣传推介活动，丰富市民餐桌，助力农产品消费。在央视一套黄金时间播出“三餐四季·天津篇”，天津电视台将呈现首届天津农民村晚。计划推出20场“赶大集”大型年货节、第三届电商节100场直播、100余家“津农精品”企业50场“五进”等惠民活动。

　　启动“黑土优品”冰雪营销季，开启冰雪季系列电商直播促消费活动。线上联合国内知名直播机构举办专场活动、年货节活动；线下组织黑龙江“冷水鱼·冬捕季”系列活动，组织开展“黑土优品”产销对接会、一线城市品牌行、“黑土优品”进机关、进景区、进商超等系列促消费活动。

　　在北京、广州两地举办“鱼米之乡 荆楚优品”专场推介，组织跨年直播带货、品牌产地溯源等活动，统筹运用高铁专列、电视媒体、户外大屏等手段加强品牌推广，联合商务、文旅等部门开展新春消费季活动，多措并举拉动农产品消费。湖北各地纷纷联动。武汉市举办2026武汉农产品新春购物周暨“江城百臻”年货会，上线“武汉乡村过大年”活动，让年味消费更具特色与活力；襄阳市、宜昌市、恩施州等多地举办促消费系列活动，打造品牌IP，推动品牌传播和产品销售。

　　组织举办巴渝“土特产”名优百品2026年新春年货节，通过线上线下双平台，以发放消费券等形式，有效释放居民消费潜力；以“两节”为契机，开展巴渝“土特产”名优百品走进大湾区、北京新华社专场活动，搭建起从生产端到消费端的直接桥梁；整合今年首选的40款巴渝名优“土特产”，利用全国首个乡村休闲旅游AI平台，为消费者提供“吃住行游购娱”一站式服务；优选部分市属机关食堂开设“两节”优惠体验专区，推出脐橙、火锅、生鲜等免费试吃等活动，进一步提振消费活力。

　　广州：举办“广州过年，花城看花”文旅嘉年华，发布十大文旅主题活动，打造“年味广州行花街”暖冬消费季，举办超2000场活动，发放“食在广州”餐饮消费券，发布首张广州农业农村消费数字地图，一键导航全市迎春花市及近200个特色农产品、精品乡村休闲资源点。

　　节前集中举办50余场“惠农市集”，全面开展“宁味迎新，农享佳节”南京优质农产品元旦春节惠民“六进”活动。为上千家在宁企业定制了“食礼秦淮”福利套餐。在栖霞古镇、老门东等人气地标，打造“文旅+农业”展销场景。开展展销活动，提供集采服务和批量采购优惠。组织优质农产品进盒马鲜生等平台。

　　组织23个区（市）县筹划举办地方特色乡村嘉年华活动，展销成都本地特色食品、农产品、工业精品等产品。举办2026（第24届）成都新春欢乐购活动，以“1+N”（春熙路主会场+N个区县分会场）模式，组织优质农产品进商圈快闪主题展销。组织参加第29届中国（四川）新春年货购物节、“天府乡村”公益品牌产品年货大集活动，同步开设线上年货大集销售专区、开展公益直播带货。