十五运会开幕式上火爆出圈的“顶流”鳌鱼华丽返场，“游”回公众视野 摄影：曾邦

　　第十五届全国运动会开幕式上，游弋于岭南水韵间的巨型鳌鱼惊艳全场。这一承载“独占鳌头”吉祥寓意的“非遗”形象实现了从传统工艺到文化IP的精彩蝶变，生动诠释了新时代特产价值创新的深刻内涵，为地方特色资源转化提供了鲜活范本。特产，是一方水土的馈赠，是千年文脉的沉淀，更是区域发展的重要支撑。在推动特产价值跃升的进程中，接待部门始终立足经济社会信息交汇枢纽，以独特的职能优势成为深度参与者和有力推动者。让饱含文化符号的地方特产在接待保障中助力新盛会、亮相新舞台，走向更广阔的传播空间，为地方经济转型升级注入持久动力。

　　“万物得其本者生，百事得其道者成。”特产的发展，根基在当地资源禀赋，关键在文化积淀、顺势而为。新时代的接待部门既要深谙传统文化底蕴，又要把握现代审美趋势，成为连接特产与市场、传统与现代的重要桥梁。

　　搭建系统信息库，破解“养在深闺人未识”的困境。我国幅员辽阔，万里河山蜿蜒磅礴屹立东方，既有“岭南荔枝染绛云”，也见“北国红豆寄丹心”，各地特产琳琅满目却常因信息闭塞错失机遇。接待部门顺势而为，运用大数据、互联网等现代技术，系统梳理各地特产的历史渊源、工艺特点与文化典故，构建完整档案体系。在经贸洽谈、文化交流等重要活动中，精准制定推广增值方案，让分散的特产资源形成聚合效应，为后续发展筑牢信息源泉。

　　打造供需对接桥，拓宽“走向世界”的通道。接待工作者常年穿梭各地，既是发展见证者，更是资源信息整合者。依托各类国内外会议、接待活动，精心设计特产体验区，推动地方特产与会议主题、市场需求深度契合，实现文化展示与商机对接双赢。同时敏锐捕捉消费升级动向，精准把握从物质满足到文化体验、从单一购买到线上线下融合的消费转变。

　　发挥决策智囊团作用，激活“精准施策”的动能。基于接待工作中掌握的一线信息，为特产产业发展建言献策：紧扣健康消费趋势，建议有机农产品企业开发便携特色食品；顺应文旅融合热潮，推动“非遗”手工艺品与旅游纪念品创新结合；契合年轻群体审美，协助传统特产融入时尚元素。

　　激活特产产业活力，需在协同联动、资源整合、保障提质上持续发力。接待部门具备精准协调的统筹能力，正是构建全方位、多层次推广新格局，推动万水千山中的特产“玉石出山”的关键支撑，让地方瑰宝绽放更大价值。

　　以跨部门协同凝聚推广合力。特产推广绝非单一部门的“独角戏”，唯有多方联动、政策协同，方能破解发展瓶颈。贵州遵义聚焦红茶产业，正是接待部门积极参与，农业农村、文旅、商务、市场监管等多部门建立协同机制，构建品质溯源体系的成果。这既解决了种植分散、标准不一的难题，又打通了产销对接堵点，让区域特产成长为全国知名品牌。以资源优化配置激活产业潜能。资源分散、供需脱节、“各自为战”是各地特产发展的共性难题，生产企业规模小、缺乏统一标准与品牌，部门职能交叉或监管空白等问题制约着产业升级。接待部门凭借体制内协调优势，成为串联各方的“纽带”，推动形成“上下联动、彼此协同、内外并举”的推广合力。

　　以完善服务护航长远发展。品质是特产立足市场的核心，精细化服务保障是产业长久兴盛的关键。湖北竹山绿松石的转型之路颇具启示：过去分散开采、流通受阻，在政府统筹协调下，接待部门发挥跨环节助力搭建作用，协调物流升级与人才培训，对接权威机构构建“一物一证”保真体系，如今竹山绿松石已整合全链条资源，形成年销超百亿的产业集群。

　　“各地推动产业振兴，要把‘土特产’这三个字琢磨透。”接待工作者既是特产故事的讲述者，更是特产文化的传播者。唯有创新叙事交流方式、丰富传播载体，才能见证特产背后的四海升腾、时空交融，彰显五千年的文化隽永。

　　深挖文化根脉。这是创新叙事的核心前提，特产的灵魂在于其承载的文化基因，凝结着地域的自然禀赋与千年人文智慧。宁夏中宁枸杞的养生之道、山西老陈醋数代匠人的酿造技艺、安化黑茶的茶马古道记忆、胶东花饽饽的祈福寓意······皆是值得深耕的文化富矿。跳出“就产品说物品”的局限，既要探寻特产与民俗的深层关联，也要挖掘“一方水土养一方人”的坚守精神。

　　创新表达形式。在接待场景中，传统“历史悠久、品质优良”的笼统表述已难以适配现代传播需求，须借助多元形式让特产“讲好真情故事”。以“沉浸式体验+互动参与”模式，在实践中感受传统工艺的澎湃张力；更可借力数字科技赋能叙事，通过生动场景再现、细节特写呈现等方式，让特产成为传递时代温度与民生福祉的载体，更具感染力与穿透力。

　　拓展传播矩阵。特产文化的传播需要构建全方位的多维触角。线下打造“特产+文旅”融合场景，如在敦煌古城设立文化产品展示区，通过数字展示中心、让特色文创与文物故事相得益彰，既丰富旅游体验，又扩大特产影响力；线上借助抖音、微信等平台开设专题栏目，邀请文化学者、网红达人开展专场直播，实现“线上引流、线下转化”的良性循环。

　　机制协同夯实产业发展根基。特产兴旺离不开制度保障与协同发力。接待部门应当好桥梁纽带，一方面深入调研特产发展堵点难点，推动相关部门出台财政、税收、金融等优惠政策支持；另一方面牵头搭建“特产产业创新协会”，促进产学研用深度融合，推动上下游企业精准对接，形成“研发传承—加工制造—市场销售”的完整产业链。通过建立政策落地监督机制与常态化对接平台，让分散的资源聚成合力，让政策红利直达经营主体，筑牢制度根基。

　　融合赋能拓宽价值提升路径。产业融合是特产增值的核心密码。接待部门积极推动特产业跨界融合，以标准化基地建设，培育优质原料；支持技术改造，深加工产品，摆脱初级产品依赖；推动特产与文旅、电商、会展深度绑定，打造主题小镇、直播电商、展会品鉴等多元消费场景。借助大型会议、学习交流、赛事活动的窗口，让各地特产走出地域局限，通过“文化+产业+科技+营销”的创新模式，让传统特产在奔赴山海间焕发时代活力。

　　聚焦人才培育激活持续发展动能。“求木之长者，必固其根本”。人才是核心竞争力。接待部门牵头构建“培育+引进+激励”的激活体系，通过与专业院校合作开设专项培训班、邀请专家传经送宝、举办技艺大赛等方式，培育既懂传统技艺又懂现代经营的复合型人才。同时，健全人才激励与品牌培育制度，让技艺得以传承、品牌得以增值，为特产产业可持续发展注入不竭创新动能，促进地方场景经济转型升级贡献着独特力量。