别让压岁钱只躺在红包里“睡大觉”，“把压岁钱存起来，做自己的小小银行家”……新春佳节，孩子们手中一个个沉甸甸的红包，不仅承载着长辈的爱与期许，更成为各家银行争夺的“流量入口”。

　　《金融时报》记者注意到，近年来，随着家长对孩子财商教育重视程度不断提高，压岁钱正在从单纯的零花钱升级为儿童的“成长财富”，各家银行纷纷发力，密集推出儿童专属金融产品与服务，通过利率上浮、特色权益、亲子共管等方式，竞相争抢“小客户”，竞相布局儿童金融这片“新蓝海”。

　　“孩子选了艺术家卡面，说要用红包买马克笔，剩下的全部存起来。”近日，上海市民陈女士带着女儿来到广发银行网点开户时说，“压岁钱数额不小，与其乱花，不如存起来做有意义的事。”

　　《金融时报》记者注意到，春节前夕，各家银行就已提前布局天津管道疏通，围绕压岁钱开展针对性营销，推出一系列儿童专属金融产品，涵盖专属银行卡、特色存单、亲子账户等，搭配卡面定制、成长记录、积分兑礼等多元化权益，精准吸引“小客户”及家长的目光。

　　在股份制银行中，广发银行在“亲子金融”服务中推出儿童专属“自由卡”，以“梦想卡面+专款专用+亲子共管”的创新组合，实现压岁钱在守护中增值。

　　地方性商业银行则凭借本土化优势精准发力。“16岁以下儿童办理1000元以上定期存单可100%中奖，1万元以上1年期存单参与‘存款送积分兑好礼’活动。”河南农商银行台前支行在正月初四至正月十五期间推出了“压岁钱增值计划”。同时，也有银行推出儿童压岁钱与家长账户绑定的“代管式”资金管理方案，将压岁钱统一纳入家庭资产配置。

　　在国有大型银行中，工商银行推出的“亲子专属账户”支持孩子自主规划资金投资，家长可实时查看账户动态并进行代管。

　　招商银行推出了“金小葵管家”一站式亲子投资与权益服务，包括“宝贝银行卡管理”和“家长教育专项账户”两项主要功能。其中，“家长教育专项账户”允许家长在自己的银行卡上为孩子创建独立子账户，专门用于与孩子相关的资产与产品管理。

　　广发银行也推出了“亲子共管”的家庭金融服务，家长可通过自己的手机银行App打理孩子账户，代买定制存款。

　　“1000元存3年，利率能达到1.75%，比我自己在银行存款的利息高多了。”春节过后，北京市民严女士陪着孩子到银行办理专属账户时，对儿童储蓄存款的利率优势颇为惊喜。

　　《金融时报》记者注意到，多家银行推出的儿童专属存款产品，普遍给予阶段性利率上浮，成为吸引家长和孩子的核心竞争力。

　　例如，在招商银行“金小葵管家服务”中，该行1年期存款年化利率为1.3%，2年期存款利率为1.4%，均高于该行普通定期存款利率；华夏银行“阳光成长计划”为未成年群体提供存款专属服务，旗下的“月成长龙安3年”年利率达1.75%，起存金额仅50元，兼顾灵活性与收益性。

　　城商银行表现也颇为亮眼，北京银行针对孩子压岁钱推出了特色存款“小京压岁宝”，其中，2年期、3年期存款利率分别为1.60%、1.75%，较该行普通定期存款利率均有不同程度上浮。

　　2月6日，北京农商银行推出了“阳光宝贝卡专属储蓄产品”，其中，1年期、2年期、3年期定期存款起存金额均为1000元，年利率分别为1.5%、1.6%、1.75%，而同期限定期存款挂牌利率分别为1.15%、1.2%、1.3%，利率优势显著。

　　如东农商银行还面向18周岁以下青少年推出了压岁钱定制存单，将1万元起存的1年期存款利率设定在1.3985%，寓意为“一定上985”学校。

　　近年来，儿童金融市场持续扩容，成为零售金融业务亟待开发的一片“新蓝海”。各家商业银行主动承担起了儿童财商教育“引路人”的角色，创新推出了多样化的儿童金融产品与服务。

　　早在2000年，工商银行就联合中国少年先锋队全国工作委员会发行了第一张少儿银行卡“牡丹雏鹰卡”。近年来，工商银行又陆续推出了“宝贝卡”“成长卡”“萌娃卡”，不断完善儿童金融服务体系。

　　在2022年的“六一”儿童节当日，北京银行面向青少年儿童首发推出“京萤计划”1.0，打造“1+2+N”儿童金融特色服务品牌。此后，“京萤计划”持续迭代、升级，从1.0“儿童+”特色金融服务到2.0亲子互联极致体验再到3.0全新数字家庭模式蜕变。

　　在业内人士看来，将儿童金融作为零售业务发展的新赛道，既可以挖掘潜在客户又可以巩固存量客户。

　　素喜智研高级研究员苏筱芮在接受《金融时报》记者采访时表示：“近年来，各家银行高度重视儿童金融，一方面是儿童金融对应的儿童客群，其未来的银行服务需求潜力优于其他客群，增长空间更加广阔，在全周期服务与留客等领域更具探索空间；另一方面是儿童群体背后往往会关联一个家庭的整体银行服务，在做好儿童金融的同时，也有望带动家长、家庭侧的金融服务。”

　　随着儿童金融需求升级，单纯的存款产品已经难以满足家庭多元场景需求。对此，苏筱芮建议，未来，儿童金融服务将作为银行细分客群的一个重要方向得到深化，银行首先要关注儿童群体客户的储蓄、保险等目的及对未来资金用途的期望，设计有针对性的产品及服务；其次则是要切入合适的场景及渠道，为儿童用户设立相应金融服务。