俗语说，腊月二十七，宰鸡赶大集。随着春节的临近，年货消费进入高峰期，城市商圈张灯结彩、快递小哥穿梭街巷、社区超市人潮涌动，成为冬日里最热闹的民生图景。

　　曾经，清晨在批发市场排队、奔波往返买年货的场景，成为不少人关于春节的共同记忆。如今，随着社区商店、零食店、便民市场、年货集市等遍地开花，便捷的采购体验、新鲜的货源供给，让置办年货的路越走越近。

　　春节前夕，《金融时报》记者走进北京周边的年货大集、家电卖场，走访商户、居民，感受在家门口置办年货的新体验与新变化。

　　春节将至，集市正喧。走进老北京年货大集，扑面而来的不仅有混杂着干果、熟食、调料、茶叶的复合香气，还有此起彼伏的吆喝声、询价声、音乐声。集市里，朝鲜族泡菜、新疆红杏干、山西老陈醋、四川腊肉、老北京茶叶、非遗手工灯笼等特色农产品和节庆商品琳琅满目、一应俱全。

　　“师傅，来一斤新疆红杏干。”在新疆大漠丝路红林果业（以下简称“红林果业”）的摊位前，50多岁的张大妈在试吃后爽快下单。“酸甜适口，果香十足。”张大妈告诉记者，“杏干、葡萄干、山楂糕是家里过年的标配，过年吃得比较油腻，来点这种酸酸甜甜的果干正好。”

　　记者注意到，在今年的大集里，多家年货摊位都推出了健康和独立小包装的产品。如吴裕泰推出了小袋装的花茶、红林果业增加了不加糖的杏干、广西红树林也推出了无铅松花蛋和减盐海鸭蛋。茶叶摊位的销售人员说：“现在大家都讲究健康，我们这儿也有药食同源的茶饮包，卖得很不错。”

　　这种老味道、新形式的改变切中了消费者的需求。在广药溪皇陈皮茶的摊位前，就有不少年轻人在试喝、选购。“可以加我们的联系方式，后续也能直接下单。”摊位前的工作人员对前来选购的顾客热情地介绍。

　　“尝一尝，地道的果醋。”通道另一头，来自山西的师傅热情地招呼着往来顾客。他的摊位前，摆满了沙棘醋、桑葚醋、枸杞醋等酿造大缸，试喝的台子前围满了人。“零添加纯酿造。”师傅一边招呼顾客试喝一边吆喝道。

　　这种产地直供模式受到了消费者欢迎。在大连特色海产品的摊位前，不少消费者驻足挑选、争相询价。刚刚付款完成的王大爷向记者展示了他刚买的银鱼干，“过年用来煮一煮汤。”

　　尽管是线下大集，但线上元素无处不在。《金融时报》记者发现，一些摊位前也摆放着直播设备。

　　“这款不锈钢手动石臼，点点关注，可以领优惠券……”在家用小商品的摊位周围，摊主正对着手机镜头热情推介。另一边，坐在电脑前监看数据的工作人员对记者说：“我们是线上线下一起卖，客流销量十分可观。”

　　如果说干果蜜饯、酱肉熟食是年货的“基本盘”，那么3C家电产品正成为越来越多家庭的“新年货”。腊月廿一，记者走进北京大兴某社区附近的电器集合店，与年货大集的人声鼎沸、熙攘热闹不同，这里呈现出一种从容有序、精挑细选的消费场景。

　　“这款冰箱有零度保鲜舱，是一级能耗，现在以旧换新能补贴800元。”某电器品牌销售人员正为一对年轻夫妇介绍产品。王先生告诉记者，家里的老冰箱用了8年，耗电高、容量小，想趁着过年换个大的，让家里的大件“辞旧迎新”。

　　王先生一家的选择并非个例，不少家庭计划在春节期间实现旧家电“下岗”、新家电“上岗”。

　　“附近拆迁回迁的居民很多，新年叠加新房交付，彩电和空调的销量最好。”该电器集合店工作人员对记者说。

　　这种“辞旧迎新”的消费趋势，与政策红利密不可分。商务部等九部门印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》提出，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动。

　　消费金融的场景化服务也在精准对接年货消费需求。一些银行、消费金融公司在年货大集、商圈超市、电器商城等地设立了服务点，并派专业的业务人员现场提供业务咨询、分期办理等一站式金融服务。

　　《金融时报》记者注意到，招联消费金融公司在其自营分期商城开辟“屯年货 过新年”专区上海网站制作，设立手机、美食、骑行、娱乐等单独板块，并发放专属分期满减券。

　　“一款三门冰箱，原价1299元，零首付、零利息，分6期，月供216.5元。”向记者展示某消费金融公司线上分期申请页面的韩女士，在线下门店确认好了冰箱品牌型号，“过年要买的东西比较多，需要留点资金应对其他年货采购和节日开销，免息分期还款让我的压力小了很多。”

　　值得注意的是，多家机构在促消费的同时，也注重风险防控和消费者保护。多家机构表示，会严格审核借款人资质，避免过度授信；通过短信提醒、账单管理等方式，帮助消费者理性消费、按时还款。

　　据悉，在返乡潮到来之际，中原消费金融公司近期在线下举办了防范非法金融教育宣传活动。非遗唐人创作以打击黑灰产、反诈为主题，让市民在体验中牢记金融安全。

　　从社区商超物品的琳琅满目到年货大集的熙攘红火，从传统果脯的健康升级到智能家电的以旧换新，家门口的年货消费，藏着民生的暖意，映着消费的活力。而始终相伴的金融服务，既为百姓置办年货添了便利、减了负担，也为消费市场升温加了动力、聚了底气。这份升腾的消费活力，正汇聚成春日里经济前行的澎湃动能，勾勒出民生向好、消费向暖的美好图景。