央广网上海1月31日消息（记者唐奇云）非遗技艺体验、“春申优品”年货展销、新春文化展演……随着春节脚步临近，上海百联南方购物中心年味盎然。1月31日，“‘益’马当先 幸福陇上”——2026年闵行区“我们的节日·春节”主题示范活动在此启幕，标志着闵行区“春申美好生活迎新季”正式拉开序幕。

　　本次活动实现全方位升级，从以往的单日活动拓展为为期三天的沉浸式体验，内容形式也突破传统单一模式，全新融入非遗技艺展示、传统民俗游戏、趣味互动体验、新兴次元文化等多元内容。同时，闵行打造文旅商体展深度联动新模式，同步推出线上、线下消费券派发，有力促进消费。活动以全龄友好厦门楼顶大字、全城覆盖、全时畅享的活动布局，为市民带来一场更丰富、更立体、更多元的新春体验。

　　在商场的非遗技艺体验区内，马年专属非遗项目让市民深度感受传统文化的魅力。

　　比如观缘文创的“平安甲马”拓印备受青睐，改良后的云南非遗木刻版画适合各年龄段，成为热门新春信物。拓印体验一旁，梅陇花影社皮影、罗阳八居“福马”剪纸、侨之家沈志华老师亲授的生肖马面塑轮番“圈粉”，糖画、马主题钩针、盘扣也尽显匠心。同时，现场还搭配了猜灯谜、投壶等民俗项目，实现老少同乐，重拾纯粹年味。

　　在消费福利方面，除了商场自有的促销活动，活动期间，5元至50元不等的无门槛消费券覆盖百联南方、上海漫游城25家热门商户，线上“春申优品欢乐GO”小程序同步推出单品满减活动，有效拉动消费增长。

　　本次春节主题活动是闵行区“春申美好生活迎新季”的重要开篇。作为2026年1至3月重点活动，“春申美好生活迎新季”紧抓岁末年初消费旺季，结合政策让利与马年文化创意，围绕“来闵购好物”“来闵闹新春”“来闵观大展”“来闵趣体验”四大板块，推出16项重点活动，合计51项活动。聚焦消费提振的同时，展示区域文化底蕴与艺术活力，为市民游客提供个性化、沉浸式的文旅新体验。

　　值得一提的是，闵行区在2025年成功举办首届“春申美好生活季”的基础上，今年扩“季”为“年”，以“春申美好生活”为主线，贯穿全年推出“迎新季”“乐购季”“风尚季”“悦动季”四季主题活动。“四季”布局结合当季气候特点、节庆氛围与市民消费习惯，深度整合区内文旅商体展消费资源，通过空间联动、业态创新、数字赋能、政策护航四维发力，全力构建“以商为核、以联促消，文体搭台、商旅唱戏”联动生态，力争实现“商核”引领消费升级、“联动”激活全域经济的可持续发展目标。

　　1月31日，“‘益’马当先幸福陇上”——2026年闵行区“我们的节日·春节”主题示范活动启幕，标志着闵行区“春申美好生活迎新季”正式拉开序幕。