今年1月，2026年湖北品牌建设大会召开，发布湖北省品牌价值，“秭归脐橙”“宜昌蜜桔”分别以

　　这意味着，宜昌柑橘产业相关品牌价值超过370亿元。亮丽的“橘都茶乡”名片，支撑着宜昌柑橘产业持续壮大。2025年，宜昌柑橘产业链综合产值超过500亿元。

　　一颗致富“黄金果”如何成为城市“金名片”？记者近日深入采访，追踪宜昌柑橘的品牌跃迁历程。

　　2月27日，秭归县沙镇溪镇柑橘园里春梢萌动，60公里外的九畹溪镇良种繁育基地里，智能温室内110余万株苗木整齐排列，正值春季嫁接关键期。

　　我们储备了130余种柑橘种质资源，通过引进、选育，筛选了适宜三峡库区不同海拔的早、中、晚熟品种。

　　秭归通过与华中农业大学等院校合作，让更多的柑橘新品种优先在此试验、示范、推广。

　　2025年4月27日，在湖北省宜昌市秭归县归州镇彭家坡村，橙农用无人机转运采摘的伦晚脐橙。周仕伟 摄

　　好品牌需要品种支撑，更离不开品质保障，如何做到？在种植端，宜昌积极推进水肥一体化，广泛应用精准滴灌、生态防控技术，积极推广现代农艺，在全市范围内建成100万亩精品果园，使宜昌柑橘在面积、产量和产值上均稳居全省榜首。

　　品质既要种出来，更要检出来。今年1月28日，湖北省柑橘产品质量检验检测中心在秭归挂牌成立。该中心作为省级水果类质检平台，能对柑橘进行从农残到内在指标的全面“体检”。

　　“中心已形成覆盖鲜果、橘醋等8大类柑橘相关产品、161项参数的完整检测能力清单。”该中心食品所副所长胡艳介绍。

　　同时，宜昌市通过制定绿色食品生产技术规程、连续17年提供专项资金奖励，并与顶尖科研院所深度合作，锻造高质量产品，系统性夯实品质根基，不断促进品牌溢价。

　　我们将持续强化农业科技在品种培育、品质提升方面的应用，以科技含新量的增强提升品牌含金量。

　　1月23日，G522次列车从武汉站驶往北京西站，印于车身的“秭归脐橙世界理想之橙”品牌标识格外醒目。“秭归脐橙”的品牌传播与市场拓展迈入“高铁赋能”时代。

　　“好酒也怕巷子深，没有响亮的牌子，产品也难进高端市场。”宜昌市柑橘产业协会会长王恩珍道出关键。

　　2006年，宜昌成立柑橘产业协会，系统性推进“宜昌蜜桔”等集体商标的申报与注册，为品牌化筑牢法律与组织根基。

　　市农业农村局通过对接争取，推动“宜昌蜜桔”“秭归脐橙”连续2年纳入央视“品牌强国工程”，并借力“万里挑宜”新媒体平台实现亿级曝光，持续提升品牌高度与广度。

　　组织柑橘销售、加工企业织密渠道网络。目前，宜昌已在北京、武汉等城市开设150余家品牌体验店，并在边贸口岸与国内重点市场举办专场推介，让消费者感受宜昌产品的独特魅力。

　　宜昌市级每年投入专项资金重点用于公用品牌产品研发、宣传推介，争取农业农村部地标保护工程、省产业链项目资金2000余万元，支持打造“秭归脐橙”“清江椪柑”等重点公用品牌。

　　政府引导促进了企业跟进。“多年来，我们一直在布局多元化海外市场。”屈姑食品董事长李正伦说，企业通过参加中东上海保安公司、非洲及东南亚的展销会，深入了解当地居民饮食习惯，并据此调整产品线。

　　这正是我们推动公共品牌+企业品牌+产品品牌立体矩阵建设的生动体现。

　　王恩珍介绍，目前，宜昌柑橘鲜果及深加工产品远销140多个国家和地区，这一地域特产正成为世界共享的“中国味道”。

　　“江景位太抢手了！”来自武汉的游客李杨指着菜单说，像橙香鸡翅、橙皮丝点心这些融合了柑橘风味的创意菜，在别处很难吃到。

　　“我们每一道菜，都在试着讲一个故事。”橘子元宇宙酒吧由湖北屈姑国际农业集团屈姑商贸有限公司经营，公司总经理李玲玲说，“秭归脐橙的甜，配上屈原《橘颂》里的风骨，这才是我们想卖的、别人抄不走的东西。”她认为，识别并注入本土独特的文化基因，是品牌跳出同质化竞争的核心。

　　在宜都市的“土老憨”橘醋庄园里，巨大的发酵罐和透明的观光走廊构成了独特的工业景观，吸引了不少游客前来打卡。

　　游客在这里看到的，是一颗柑橘如何从田间果实，变为拥有健康和文化内涵的商品。我们开放工厂，就是为了把生产变成展演。

　　以文旅融合赋能品牌增值，土老憨公司的探索仍在持续，正加快建设三峡橘醋文化旅游区，将生产流程转化为可体验、可传播的“品牌剧场”，在创造旅游收入的同时，增强消费者的认同。

　　近年来，宜昌提出大力发展文化农业，将屈原文化、昭君文化等特色文化嵌入到了柑橘产业发展中。有了文化传播力的加持，品牌影响力将稳步跃升。

　　源于山水的馈赠，成于全产业链的匠心。如今，从峡江大地吹来的风，正带着清甜的橘香，飘向更加辽阔的远方。