1月12日晚7时许，海口美兰国际机场到达层熙熙攘攘。电子屏上，从世界各地飞来的航班状态陆续跳转为“到达”。人群中，来自北京的游客高蕊一家人，一边脱下厚重外套，一边用手机查询着去往酒店的网约车价格。

　　“一直想在冬天来海南旅游，今年终于安排上了，接下来一个星期，我要带着爸妈在海南好好享受暖冬！”高蕊说，她早做好了来海南游玩的攻略，这一趟，她要带着家人在海口、文昌、琼海、万宁游玩，一路向南到三亚，再返回北京。她开玩笑说：“飞机上满满当当都是游客，海南旅游还需要‘宣传’吗？”

　　琼岛的冬日，不仅有暖阳，还有热辣的旅游市场。据去哪儿旅游平台统计，新年第一周（1月1日至7日）海口跻身全国最热门飞行目的地前十，机票搜索热度环比增长近一倍。下个月，即将迎来被网友称为“史上最长”的春节假期，2月15日至2月23日共9天。眼下，春节机票预订也进入了高峰期。去哪儿大数据研究院研究员石珂介绍，2026年春节机票预订量较2025年同期增长63%。从搜索热度看，海口、三亚上榜国内热门目的地。从增速来看，海口机票预订量同比增长了1.2倍；三亚预订量增长90%。

　　在海口骑楼老街，马来西亚游客陈杰夫正和女友举着手机拍照。“我们从吉隆坡来，免签，买张机票就出发了，很方便！”他用流利的中文说。这已是他两年内第二次来海南，“我祖籍是海南，但吸引我再次来这里的不只是乡情。上次去了万宁冲浪，这次想在海口住几天，慢慢逛。”

　　陈杰夫的感受并非个例。去哪儿数据显示，新年首周，三亚入境游客同比增长28%，海口增长15%。来自韩国、泰国、新加坡、马来西亚等免签或航线便利国家的游客，构成了入境客流的主力。

　　在三亚鹿回头风景区，上午10点的观光车等候区排着队。景区副总经理徐世理在忙碌间隙接受了采访：“元旦期间，我们入园人数增长了27%以上，节后这几天，客流依然很稳。人来了，消费也跟上了。观光车、餐饮这些二次消费项目，整体营业额增长了36%。这给了我们很大的信心，正在筹划增加一些新的体验项目。”

　　旅游市场的旺季暖流，正从传统热门城市向更广阔的区域延伸。在万宁的冲浪民宿、琼中的雨林村落、五指山下的温泉酒店，都迎来了比往年更热闹的氛围。去哪儿数据显示，酒店方面，新年第一周海南酒店入住最热门的城市是三亚、海口、万宁，其中万宁酒店入住率同比增长44%，三亚、海口均有近2成增长。省内绝大部分市县的酒店也迎来入住游客增长潮，增幅在10%至80%不等，增幅靠前的有琼中、五指山、屯昌，酒店预订分别增长84%、73%和60%。

　　此外，《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》自1月1日起实施，16条财政支持措施精准聚焦入境旅游、产品开发、体育赛事、文艺展演等方面，进一步推动海南国际旅游消费中心建设。海南持续推进旅游服务质量提升，叠加自贸港政策红利与航线网络拓展效应，吸引越来越多的国内外游客走进海南、爱上海南。

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