阳春三月，万物复苏，文旅市场同样暖意融融。随着天气渐暖，出游热潮如约而至，人们赏花踏青、户外运动、乡村度假，文旅消费潜力不断释放。

　　“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”……今年的《政府工作报告》对文旅产业提出了多项要求、明确了发展方向。

　　文旅消费有哪些值得关注的亮点？未来的新增长点主要在哪些方面？记者对此进行了采访。

　　暖春已至，重庆云阳县黎明古村生机盎然。金灿灿的油菜花海、古朴的百年老屋，互相映衬成一幅独特的春日盛景。“来这里看花海的最好方式，莫过于乘坐这趟‘春日限定’观光小火车了！”近日，来黎明村度假的刘女士被这里的田园风光深深感染。她坐上小火车在花海中穿梭，打卡拥有百年历史的古建筑，体验非遗“亚亚戏”、川东竹琴，感受这里的人文气息与自然美景。

　　“周末我会去山野间、小溪旁走一走，感受慢节奏生活方式，给生活按下‘暂停键’。”家住北京的张昊这两年成了“村游”爱好者。最近，他带着家人在北京近郊民宿度过了一个难忘的周末，在药用植物园学习辨认药材，到草莓园采摘草莓，与大自然亲密接触，既玩得舒心，也收获满满。

　　“奔县游”“乡村游”火起来了。旅游目的地下沉趋势的凸显，体现了旅行方式的变迁。

　　在全国各地，农文旅融合让不少乡村焕发新生机。福建福鼎市推动茶旅融合，打造“茶在景中、景在茶间”的全季旅游产品；浙江安吉余村不仅是美丽宜居的生态文化村，还以乡村音乐节、田园露营、瀑布咖啡等新业态吸引大量游客……田园变“公园”，农房变客房，康养、研学、文创等业态与旅游深度融合，成为乡村旅游增长新引擎。

　　今年《政府工作报告》提出“推动城乡要素双向流动，深化农文旅等融合发展”。可以看到，乡村旅游在激活消费潜力、促进乡村振兴中发挥着重要作用。专家认为，要进一步提升服务品质，丰富文旅产品，满足消费者日益升级的需求。

　　“要以特色的资源、产品和氛围增强消费吸引力，补齐乡村公共服务短板。”北京第二外国语学院教授厉新建指出，未来，要拓展农文旅融合发展载体，在持续优化民宿发展基础上深化乡村休闲度假，发展“微旅行、慢休闲、深度假”等，推动乡村旅游不断释放新活力。

　　“文化赋能是激活消费活力的强引擎。”在中国社科院旅游研究中心秘书长金准看来，以文化内容为核心的场景焕新，能够将短期的打卡客流转化为长期的文化消费黏性，让乡村旅游更有烟火气，让乡村的“好山好水”更暖心。

　　2026年“苏超”即将开赛！这一消息让不少球迷热情高涨，有人已经开始计划起今年的观赛旅行。回顾去年，这场从初夏便开始的狂欢依然历历在目。

　　3月，四川省城市足球联赛（“川超”）已进入总决赛阶段。趁着大好春光，人们纷纷走出家门，踏上观赛之旅。在四川西昌凉山民族体育场外，琳琅满目的农产品、非遗文创吸引了大量游客目光。“这是彝族传统‘挑花’技法绣的挂饰，可以当车饰或包挂。”摊主吉多木干热情地向游客介绍。

　　看一场比赛，逛一座城市。体育赛事的“流量”带火了一座城市的旅游——河北张家口崇礼滑雪小镇因冬奥会的举办成为冰雪游热门目的地，上海F1赛事、哈尔滨亚冬会引来大量客流，各地马拉松赛事一票难求。从各地“城超”“村超”的火爆到徒步、骑行、攀岩、冲浪等户外旅行方式的流行，体旅融合正在成为新风口。

　　今年，“积极发展赛事经济”首次写入《政府工作报告》，这一政策信号将带来新的契机。随着“跟着赛事去旅行”模式兴起，曾经被认为是“小众爱好”的体育旅游走向大众。

　　中国社科院旅游研究中心副主任吴金梅认为，各地积极发展赛事经济，以票根经济等模式带动多领域消费。文旅体商融合创造新消费场景和体验，减少消费成本，提升便利性和丰富性，通过构建多元一站式消费场景带动相关行业繁荣，发挥“一业牵引、百业同兴”效应。

　　近年来，各地积极推动体育赛事进景区、进街区，带动购物，餐饮，住宿等消费。如2025年“苏超”把文体旅“流量”转化为经济“增量”：95.9%的观众产生额外消费，1元门票撬动7.3元周边消费。

　　“随着亲自然消费趋势日益凸显，包括户外运动、群众赛事在内的体旅融合型产品将迎来新的发展热潮。赛事的形式、节庆的氛围、文化的内核、旅游的流量是赛事热度转化为经济厚度的重要影响因素。”厉新建指出，各地需要更加注重突出自身文化特色以及赛事的趣味性松江广告公司、可观赏性、可参与性，突出体育赛事流量与旅游消费之间的联动，将流量转化为“留量”。

　　3月8日，国铁沈阳局今年首趟银发专列从长春启程，载着800余名游客，开启为期15天、横跨多省及港澳特区的暖春之旅。一趟专列串联起多城优质文旅资源，让银发游客沉浸式领略春日风光与人文之美。“慢游细赏，很适合我们老年人。”不少游客由衷赞叹。

　　去年退休的朱进阿姨近日正在广西北海度假，南方春暖花开的美景让她流连忘返。“我喜欢到气候适宜的地方旅游，看看不一样的风景，享受充满活力的老年生活。”她说。

　　如今的旅行者群体中，出现了越来越多像朱进这样的银发族的身影。据中国旅游研究院估算，2025年底，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年群体超过1亿人，银发旅游成为文旅消费市场新蓝海。

　　与此同时，更看重消费品质的银发群体越来越多，“到此一游”的观光已经不再是他们的核心需求。在体验式的慢生活中调养身心，或深度融入当地生活，品地方美食，看风土人情，体验非遗文化……健康、文化、社交、体验成为银发族选择目的地的重要考量。

　　银发旅游的快速发展是我国消费升级的缩影。近年来政策端的持续发力，正在为银发旅游市场发展保驾护航。

　　如何更好地满足银发旅游者的需求？打造更适合银发族身心特点的文旅产品，提供更加专业、安全、舒心的适老化服务成为关键。

　　“随着受教育程度更高、消费观念更新的群体步入退休生活，银发族的客群画像已经发生变化。他们具备更强的消费能力，有深度精神文化追求与强烈的社会参与意愿，需要针对这种新的市场变化打磨旅游产品。”金准告诉记者，这就要求文旅供给侧大力开发游学一体的深度体验产品，例如将历史文化、非遗技艺等融入旅途，在旅居养老模式中注重将旅居活动嵌入社区中。在提升适老化服务方面，注入更多人文关怀，加快构建老年友好型旅游消费环境，弥合数字鸿沟，打通异地就医结算与文旅网格的直连机制，消除出行的后顾之忧，释放庞大的银发游消费势能。

　　人民网北京3月27日电 （记者刘颖颖）3月24日，首届“人民美术·油画双年展”在北京人美美术馆开幕。本次展览由中国美术出版总社、人民美术出版社与中国学院奖组委会联合主办，《油画》杂志社、人美美术馆承办，旨在庆祝人民美术出版社成立七十五周年与《油画》杂志创刊十周年，共同擘画中国油画艺术的发展蓝图。…

　　人民网北京3月27日电 （记者刘颖颖）3月26日上午，由海峡出版发行集团、人民出版社、中国报告文学学会、福建省文联联合主办的长篇报告文学《光荣亭》作品研讨会在北京中国现代文学馆举办。 研讨会上，专家学者围绕《光荣亭》的文学价值、思想内涵、艺术特色与社会意义展开了讨论。…

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